1985年3月10日，皮尔卡顿乘坐法航的班机抵达京城。大师此行的目的有三。一是作为特邀嘉宾和评委，他来参与四月份开始的“第二次锦绣东方模特大赛”。二是六月份，他将在京城的工人体育场举办一场世界最大的时装秀，预计现场会容纳上万名的观众。三是他还想借本次模特大赛和时装秀的机会，选拔十二位共和国的顶级模特去巴黎，为他下半年最新的时装秀当模特。为此，不但这届模特大赛影响力再度升级，比首届大赛还要吸引全国老百姓的眼球。大师本人更是成为了服装业内和相关外贸部门，竞相示好的超级贵宾。所以还别看大师只是孤身一人来到的京城。和上一次声势浩大的组团前来相比，显得形单影只，特别低调。但接待规格反而升级了。不但宋华桂亲自驱车去机场接机，外贸部、纺织部和轻工部都派人前往欢迎，许多知情的记者也早早去等在机场。甚至机场方面都专门铺设了红毯，准备了鲜花和欢迎仪式，如同接待外国元首那样做好了准备。结果当天下午，皮尔卡顿一出现，就立即被各国的记者紧紧地包围了，立刻成了机场中最令人注目的人物之一。记者们在现场就迫不及待向他发出了勐烈的“进攻”。要是一般人，绝对懵圈了，肯定会手忙脚乱，应接不暇。不过大师就是大师。整个采访过程里，皮尔卡顿银灰色的头发下面，一双亲善的眼睛始终闪着智慧之光，镇定自若予以了严密的回答。既令所有记者都感到满意，也没有透露过多的内幕消息。来访结束后，大师甚至还习惯性地笑着对记者们说，“希望下次见面时，你们都能穿上‘PC’的服装。”这为自家买卖招揽顾客的话随即引起了一片哄笑。不为别的，皮尔卡顿的服装在京城实在有名，谁都知道穿这个倍儿有面儿。可一千块一件的价钱，又有几个人穿得起啊？在场的记者都知道不太现实，也只能当做一种美好的祝福了。而此后，仅仅休息了一个下午，皮尔卡顿就在京城开始了他马不停蹄的紧张行程。参加欢迎宴会，召开新闻发布会，拜访各级政府官员，了解“模特大赛”的筹备工作。甚至他还收到了国家电视台拍摄专题报道的邀请，以及国内时尚界唯一对外窗口——时装文化函授中心的讲座邀请。也正因为如此，宁卫民才会分外感动。要知道，仅仅三天过后，大师本人连皮尔卡顿华夏总公司的新址和他钟爱的马克西姆餐厅都还没来得及去看一看呢。就应宋华桂之请，专门拿出了一个下午的时间给宁卫民，听他当面陈述深耕华夏市场的详细计划。这足以说明，大师对宋华桂的信任，对宁卫民提桉的重视。不过，在听取汇报的过程里，和宋华桂严肃紧张的情绪相比，跟宁卫民斟酌仔细的措辞相比，大师本人却笑嘻嘻的，显得特别轻松。听过汇报，他仅仅就大致方向上做了一些提问，有关运作细节提都没提，最后居然就点头表示完全赞同这个计划。决定华夏地区的经营策略可以做出相应调整，就照此实施。他还充分放权给宁卫民，让宁卫民全权做主与金利来公司的谈判。哪怕是宁卫民要在天桥商场成立尾货打折商店的主意，和制作皮尔卡顿专属商标雪糕的创已，皮尔卡顿也亲口予以了表扬和夸奖。他甚至颇有点孩子气的哈哈大笑，说自己授权了那么多的产品，宁卫民还是第一个想到用自己品牌来做雪糕的。自己都有点迫不及待了，特别希望能尽快亲口吃到皮尔卡顿的雪糕。可这么一来，见大师答应的这样痛快，表现得如此轻松，宁卫民自己反倒产生迟疑了。他很有点担心大师听他说话没有走心，或是没有听明白他汇报中的潜台词。于是想了一想，还是觉得有些话得说透才行，便又着重讲述了一下尾货打折商店可能会产生的副作用。“皮尔卡顿先生，我不知自己刚才讲清楚了没有？这个计划书会对我们未来品牌的定位产生重大影响。目前，在国内缺乏对维权手段的环境下，我们坚持专营店的直销模式，除了有利于经营方式上能及时调整。更要的还是可以让货源保持清晰可控，以避免和减少日后假货泛滥导致的社会负面效果。”“应该说，通过这种办法，我们在维护‘PC’品牌的质量和口碑方面，表现还不错，短短几年，‘PC’服装已经成为了国内绝对的高端服装。然而这种定位，和‘PC’品牌在国际市场的位置是有差距的。考虑到国家开放的态度，考虑到‘PC’品牌在国际市场上的授权太多，质量参差不齐。毫无疑问，这种我们一家在国内独大，可以获取超额利润的情况，是不可能长期维持下去的。”“所以我不得不提醒您，在我个人看来，随着国内封闭环境的松动，国外服装品牌进入国内市场越来越多，我们‘PC’服装就会逐步回归大众消费的合理位置。这个过程可能是十年，或者是十五年。我们只能尽量延迟这个过程，而不能扭转。”“正是基于这种判断，我才会提议‘PC’品牌变相的降低身段，以一些廉价商品拉进和民众的距离。这样的好处虽然会让‘PC’品牌更深入民心，我们也能赚取更多的利润。但同时，这也属于透支品牌和名声之举，对于国内市场是有一定风险的。逐渐会导致真正的高级客户嫌弃，让品牌价值被稀释。真正的高端品牌是不会这么做的。这一点您是否真的清楚？”没想到老头儿居然笑着点头，而且说出来的话比宁卫民自己想得还通透。“宁，你说的这些我都了解的。其实法国时尚界之所以会对我的‘PC’品牌不屑一顾，就是因为我主动自降身价，把高级时装屋变成中产消费档次的品牌。没错，我确实走了一条离经叛道，在他人眼里自毁品牌的路。”“为了打破时装高高在上壁垒的办法，我率先采用了工厂化批量生产成衣的模式。我还对其他工厂直接售卖设计草图，只要求很少的贴牌利润，于是法国时装界对我的鄙夷就更大了。当时压根儿没有任何一个人这么做，因为大家都清楚，这样无疑会使品牌所代表的地位和身份变得不纯粹。”“可我就这么做了，这是因为我领悟到一个道理，经典其实很难铸就，而时尚品牌是有寿命的。搞服装的品牌设计师和画家不同，画家通常是死后成名。而服装设计师的辉煌，通常只有人生里最好的二十年左右。有谁如果能保证自己的品牌和作品三四十年还受欢迎就很不容易了。想要让自己的名字成为像香奈儿一样，在创办者离开人世后之后，还能为人喜爱的品牌，概率太低了。那么既然如此，我干嘛不在能挣钱的时候多挣点儿呢？正是因为这个原因，我才会把自己的商标授权给其他商家。”“我不想当精英，我只想受大众的拥戴。如今全世界印着“PC”商标的产品多达数百种类，在全球上百个国家出售，从肥皂、牙刷、浴巾到沙丁鱼罐头应有尽有，这就是大众对我的爱。可以说我的商标就是我的签证。我一点也不怕我的名字和日用品化成等号，所以如果有人想花钱把‘PC’的商标印在厕纸上，我也会很高兴地答应的。为什么不呢？要知道，完全是托授权的福，我才能在短期赚了大钱，反而能这有限的一生里做更多我想做的事，这难道不是一件好事吗？”“所以你要开商店，廉价销售一部分‘PC’授权的产品，那就开好了。你是在帮我尽量扩大公司的利润。我当然要支持，没有任何反对的理由。这就是我决定授权的初衷。我非常信任你，也信任宋，你们把华夏公司运行的超乎意料的好。甚至你开口说在华夏应该能让‘PC’维持十年的高端品牌形象，这对我来说都算是一种幸福了。”“相信我，我当然清楚授权的坏处。这种办法虽然能让我的知名度达到了顶峰。然而，由于品类太多太杂，最后消费者根本无从分辨，到底哪个产品获得了授权，哪个又是彷冒的。说实话，哪怕真的有人未经我的允许就在厕纸上印上了‘PC’商标，消费者也只会认为这是真的。而且我拿这些产品的质量问题一直没办法，可如今不一样了。宁，我没想到，你居然替我找到了一种有效维护‘品牌’效益，减少授权副作用的办法。那就是坚持做直营店。”“是的，宁，想想看，如果今后我再签授权合同，额外增加一条协议，规定授权产品只能在‘PC’直营店里销售呢？那我不就可以干预这些产品的生产了？‘PC’百货商店，这是多么振奋人心的一个目标。这或许是下半生我可以去追求的梦想。由衷的谢谢你，我的朋友。因为你，我可能再也不用担心别人侵占我该拥有六六闪读 663d.com